Google Discover México Septiembre 2026: YouTube se come el feed, X se desploma y el spam update más largo del año apenas alcanza a asomarse

YouTube sumó 3,534 videos en un solo mes y ya mueve más visibilidad que los siete medios del top 10 juntos.

Llegamos al noveno reporte de esta serie sobre el ecosistema de medios mexicanos en Google Discover, y septiembre es de esos meses en los que conviene leer los datos dos veces antes de sacar conclusiones. A primera vista parece un mes de caída: el score total del feed se desplomó casi 40%. Pero no fue así: lo que pasó es que el líder creció tanto que movió la regla con la que medimos a todos los demás.

Si agosto fue el mes en que Threads le quitó el podio a un medio tradicional, septiembre es el mes en que YouTube se separó del resto del feed y X/Twitter perdió casi la mitad de su visibilidad. Además, Google soltó el cuarto spam update del año el 24 de septiembre, y este trae un detalle distinto a los anteriores: duró 13 días y 16 horas, el rollout más largo de 2026 por mucho, y terminó hasta el 8 de octubre.

Si quieres ver los datos de agosto o los de julio los tienes en la sección de noticias. Como cada mes desde que inicie la serie, la metodología se mantiene: datos del ecosistema, sin especular sobre el algoritmo y comparando mes contra mes.

Importante: Cómo leer el score este mes

El score que usamos en esta serie es un índice relativo: el dominio más fuerte del feed vale 100 y todos los demás se miden contra él. Durante meses eso no importó mucho, porque YouTube siempre ha sido el líder y su tamaño cambiaba poco. En septiembre, el score bruto de YouTube creció 70% (de 11,836 a 20,120 puntos, según el propio panel). Cuando el 100 vale 70% más, todos los demás bajan en el índice aunque no hayan perdido nada.

Por eso en este reporte veremos dos lecturas: el score indexado, el de siempre, y un score estimado en escala absoluta, que reconstruyo multiplicando el índice de cada dominio por el score bruto del líder en cada mes. No es un dato oficial de la herramienta, es una aproximación, pero para septiembre es la forma más honesta de separar quién perdió terreno de quién solo quedó más lejos del líder.

El feed de Google Discover en septiembre: más dominios, un poco más de publicaciones y un índice que engaña

Con solo las primeras filas, septiembre parece un mes contradictorio: entran 127 dominios más, circulan 1,505 publicaciones más y aun así el score se hunde casi 40%. La última fila resuelve la contradicción: en escala absoluta, la visibilidad total del feed creció alrededor de 4.5%. No es el salto de agosto (+22.8%), pero tampoco es una contracción. El feed siguió creciendo, solo que mucho más despacio, y casi todo ese crecimiento se lo quedó un solo dominio.

Separar por formato muestra el verdadero movimiento del mes. Las notas de medios crecen poco (+2.5%), los videos explotan (+63.5%) y los posts caen casi un tercio (-31%). El saldo total parece tranquilo, pero por dentro hubo un traspaso de miles de publicaciones de un formato a otro.

Curiosamente, el saldo de dominios es exactamente el mismo que el de agosto: +127. Dos meses seguidos de expansión, después del recorte de julio, confirman que el feed recuperó el tamaño que perdió tras el spam update de junio y ya lo superó con holgura.

La periferia rota más rápido que nunca, el núcleo apenas se aprieta

222 dominios con actividad en agosto desaparecen en septiembre y 349 aparecen por primera vez. Es la rotación más alta que hemos medido en la serie: 571 movimientos en un mes, contra 457 en agosto y 470 en julio. Y otra vez, ninguno de esos movimientos pesa: el score más alto entre los que salieron fue de 0.1 puntos (runnersworld.com), y entre los que entraron, también 0.1 (businessinsider.es y elseptimoarte.net). Mucho tráfico en la puerta, nadie se sienta en la mesa principal.

Donde sí hay un movimiento, leve pero en la misma dirección que julio, es arriba:

La concentración se mueve solo en la punta. El top 5 gana casi dos puntos, el top 20 se queda igual y el top 50 incluso pierde un poco. Traducido: no es que los grandes medios le quiten visibilidad a los medianos; es que un dominio del top 5 le está quitando visibilidad a los otros cuatro. Ese dominio es YouTube.

El top 10: Threads llega al segundo lugar sin tener que crecer

En agosto vimos como Threads le quitó el tercer lugar a cronista.com creciendo más rápido que él. En septiembre llega al segundo lugar por una razón muy distinta: no por crecer, sino porque X se cayó. En escala absoluta, Threads apenas se movió (+7%). Es un ascenso real en la tabla, pero conviene no confundirlo con el de agosto.

Entran al top 10 eluniversal.com.mx y merca20.com, este último con apenas 189 notas, casi todas de tiendas y precios. Salen okdiario.com (#11) y as.com (#12), justo los dos que habían subido dos posiciones en agosto. Lo que les pasó a X, a YouTube y a los medios merece su propia sección, así que vamos uno por uno.

¿Qué le pasó a X? la razón de su movimiento en Discover México

X cerró septiembre con 3,766 posts detectados, 2,463 menos que en agosto (-39.5%), y con la mitad de su visibilidad estimada (-52%). Es la caída más fuerte de una red social en lo que va de la serie. Los datos no traen una sola causa, pero sí tres señales que, juntas, dibujan bastante bien lo que pasó.

1. Una parte es estacional, pero no alcanza para explicarlo todo. El fútbol sigue siendo el núcleo de X: Sports concentra 1,115 de sus posts, casi uno de cada tres. Y Sports fue la categoría que más volumen perdió en todo el feed (-906 publicaciones) al terminar la Leagues Cup, que pasó de 187 a 80 menciones en la categoría, junto con FIFA (98 → 28) y Concacaf (88 → 21). Pero las cuentas no cierran: aunque toda esa caída de Sports hubiera sido de X, todavía faltarían más de 1,500 posts por explicar.

2. X se encogió hacia su núcleo. En agosto, sus posts aparecieron en 144 subcategorías distintas; en septiembre, en 119. Perdió presencia en 41 subcategorías y ganó apenas 16. Las que perdió tienen un perfil muy claro, porque son temas de servicio y estilo de vida:

• Salud: nutrición, pérdida de peso, salud masculina, salud dental y noticias de salud.
• Hogar: mejoras al hogar, jardinería, control de plagas, recámara y baño.
• Consumo: restaurantes, tiendas departamentales, seguros, compra de autos e inmuebles.
• Belleza: cuidado del cabello, spas y procedimientos estéticos.

No perdió una categoría: perdió la cola larga. Es justo el terreno de utilidad práctica que en agosto señalamos como el que más crecía. X se replegó a fútbol, política y entretenimiento, donde sus entidades principales siguen siendo Rafael Márquez, Claudia Sheinbaum, el América y Messi. Incluso creció en un par de frentes, como Games (92 → 112 posts) y las fiestas patrias dentro de Hobbies & Leisure (33 → 47).

3. Cada post rinde menos. El score estimado por post bajó de 1.50 a 1.19 (-21%). No cambió la forma: los posts siguen midiendo unas 40 palabras y duran prácticamente lo mismo en el feed (0.89 → 0.86 días). Lo que sí cambió es el alcance de cada uno. Además, el número de entidades detectadas por post se redujo a la mitad (0.82 → 0.42), lo que sugiere posts menos anclados a personas, lugares u organizaciones concretas.

Lo que los datos no permiten afirmar: si la caída viene de que las cuentas publicaron menos o de que Discover decidió mostrar menos posts de X. Tampoco puedo asegurar una relación con el spam update, que solo cubrió la última semana del mes. Lo que sí es difícil ignorar es la coincidencia: X perdió 2,463 posts y YouTube ganó 3,534 videos, en buena medida en los mismos territorios (noticias, política y entretenimiento). Y mientras X se encogió de 144 a 119 subcategorías, YouTube se expandió de 151 a 170. Threads, por cierto, hizo lo mismo que X en menor escala: pasó de 123 a 110 subcategorías. La cola larga de temas no desapareció de Discover: pasó de los posts a los videos.

¿Por qué creció YouTube? el cambio en Discover que lo favoreció

YouTube pasó de 5,565 a 9,099 videos detectados (+63.5%) y su score bruto creció 70%. Lo más llamativo es que el volumen no diluyó el alcance: el score estimado por video incluso subió un poco (2.13 → 2.21). Normalmente, cuando un dominio publica mucho más, cada pieza rinde menos; con YouTube pasó lo contrario. El crecimiento tiene tres capas, y no todas pesan lo mismo.

1. Más de lo mismo, pero mucho más grande: noticias, política y el huracán. Las cuatro categorías principales de YouTube son las mismas de agosto: Arts & Entertainment (1,875 videos), News (1,079), Sensitive Subjects (998) y Law & Government (838). Entre las cuatro suman más de la mitad de sus videos del mes. Las palabras que más se repiten en sus títulos son México, noticias, Sheinbaum, Trump, Telemundo, y sus entidades principales son Claudia Sheinbaum, Morena, Telemundo y Huracán. Es decir, el grueso del salto son videos de noticias: canales informativos cubriendo la agenda política y el huracán Polo. Se nota el contraste con agosto: el clima “de todos los días” se enfrió en News (Granizo 323 → 163, Meteorología 482 → 371), mientras que la cobertura de huracanes y ciclones se disparó.

2. Los Shorts. Es la capa más nueva, y la que más score generó por mención. YouTube Shorts como entidad pasó de 19 a 138 menciones y su score se multiplicó casi 100 veces, el mayor crecimiento de cualquier entidad del mes. En Online Communities, youtube.com pasó de 49 a 141 videos con clips de regional mexicano, La Casa de los Famosos y música. Por su parte, m.youtube.com, la versión móvil desde la que suelen llegar los Shorts, pasó de 2 a 40 en esa misma categoría.

3. Contenido atemporal: manualidades, niños y gadgets. Aquí está la cola larga que X dejó libre:

• Manualidades: tutoriales de bordado, crochet y origami. En Hobbies & Leisure, youtube.com pasó de 119 a 300 videos y m.youtube.com, de 25 a 77.
• Contenido infantil: dibujos para colorear, Minecraft, Roblox, Bluey y La Granja de Zenón. En Games, YouTube pasó de 81 a 135 videos y se convirtió en el líder de la categoría.
• Reseñas de tecnología y tutoriales: audífonos, relojes inteligentes y Excel. En Computers & Electronics pasó de 20 a 48 videos.

En total, YouTube aparece en 170 subcategorías distintas, contra 151 en agosto. La versión móvil casi duplicó su alcance temático, de 43 a 97 subcategorías.

En resumen: YouTube no creció por un solo tema. Creció porque sostuvo su núcleo de noticias en un mes con mucha agenda (política, paquete económico y huracán) y, al mismo tiempo, abrió dos frentes que los medios casi no tocan: el video corto y el tutorial atemporal.

Los medios: qué ganaron y qué perdieron en Discover

Si dejamos fuera a YouTube, X y Threads, los medios publicaron 2.5% más notas (28,486 → 29,185) pero su visibilidad estimada bajó 3.7%. En promedio, cada nota rindió alrededor de 6% menos. Ese promedio, sin embargo, esconde un mes muy dividido: de los 64 medios con score relevante, 34 ganaron visibilidad y 30 la perdieron.

Casi toda la pérdida se concentra en cuatro dominios: cronista.com, as.com, okdiario.com y clarin.com. Sin esos cuatro, el resto de los medios ganó alrededor de 14% de visibilidad en septiembre. Y lo más interesante es que los cuatro tienen algo en común: tres de ellos estaban entre los cinco dominios que más score ganaron en agosto.

Los temas con los que ganaron los medios

• El bolsillo y la economía.
• Compras y tecnología con precio.
• Fútbol mexicano.
• Fiestas patrias.
• Política y seguridad.

Los temas con los que perdieron

• Trámites.
• El clima de todos los días.
• Tips para el hogar.
• Viajes.
• Entretenimiento y fútbol internacionales. Es el terreno donde más pesan los medios españoles y argentinos que cayeron este mes.

Los medios con más movimiento

Entre los que ganaron hay dos modelos opuestos, y los dos funcionaron. Infobae creció con volumen (+841 notas); El Imparcial, con rendimiento (+37 notas y +70% de visibilidad). En el otro extremo, oem.com.mx sigue siendo el medio con más notas detectadas del país, pero con 0.64 de score estimado por nota es el que menos visibilidad saca de cada publicación dentro del top 10.

Y una lección que vale para cualquier redacción: de los cinco dominios que más score ganaron en agosto, cuatro están entre los que más pierden en septiembre (x.com, cronista.com, as.com y okdiario.com). Crecer montado en una ola de temas, como los trámites, el fútbol internacional o los tips caseros, es crecer con fecha de caducidad.

Categorías: septiembre se movió al ritmo del calendario

Si agosto fue el mes del contenido de servicio, septiembre fue el mes del calendario. Casi todo lo que creció tiene una fecha detrás y casi todo lo que cayó también, solo que esa fecha fue en agosto.

Lo que trajo septiembre

• Hobbies & Leisure (+74.3%) es la categoría que más crece, y lo hace por dos vías.
• Games (+29%) y Computers & Electronics (+27.6%) forman un bloque de entretenimiento digital. Es la segunda ola de videojuegos en dos meses, después de la de GTA VI en agosto.
• Arts & Entertainment crece “solo” 12.2%, pero es el mayor salto en volumen del mes.
• Sensitive Subjects (+6%) sube por el huracán Polo, que tocó tierra en Baja California Sur el 28 de septiembre y en Sonora el 29 (OPS).

Lo que se llevó agosto

• Jobs & Education (-38.4%) es la caída más fuerte y se explica casi sola.
• Science (-23.4%) pierde el empuje astronómico de agosto.
• Sports (-16.4%, -906 publicaciones) es la caída más grande en volumen.
• Home & Garden (-11.6%) es el dato que más me interesa para quienes siguen esta serie. Ningún formato rinde para siempre, y el de los trucos caseros acaba de mostrar su primer signo de desgaste.

Un aviso para quien quiera comparar entidades contra meses anteriores: el promedio de entidades detectadas por publicación bajó de 1.55 a 1.10 (-29%), tanto en medios como en redes. Eso sugiere un cambio en cómo la herramienta etiqueta el contenido, así que algunas caídas abruptas, como la de UNAM (406 → 1), probablemente tengan más que ver con el etiquetado que con la agenda. Por eso este mes uso las entidades solo para explicar movimientos que también se ven en las categorías.

Redes sociales en Discover: cuatro meses y la primera grieta

En agosto escribí que, con tres meses de datos, la tendencia de las redes sociales ya estaba confirmada: el score crecía más rápido que el volumen en las tres plataformas, todos los meses. Septiembre rompe esa regla por primera vez.

Nota: esta tabla usa el conteo de la sección de redes del panel, que agrupa distinto que el ranking por dominio. Por eso las cifras de X y YouTube difieren un poco de las del top 10.

El total de publicaciones de redes crece por cuarto mes seguido, pero el +3.3% esconde el reacomodo que ya vimos arriba: YouTube absorbe lo que pierde X. Threads es la única que sigue cumpliendo la regla de agosto: publica menos (-304 posts), pero su score sube 7.8%. Su perfil, eso sí, cambia: Pets & Animals deja de estar entre sus categorías principales y ahora lidera con Arts & Entertainment (624 posts) y Sports (541), muy enfocado en fútbol (Cristiano Ronaldo, Liga MX, América y Messi).

Si juntamos las tres plataformas y usamos el score estimado, las redes sociales pasaron de concentrar 46% de la visibilidad total del feed en agosto a 50% en septiembre. Por primera vez en la serie, la mitad de lo que se reparte en Discover México se la llevan plataformas que no son medios, aunque solo aportan una de cada tres publicaciones (34%).

Un efecto secundario curioso: el promedio de palabras por título en todo el feed cayó de 19.9 a 17.6, y parecería que los medios están titulando más corto. No es así: en las notas de medios, el promedio apenas se movió (15.4 → 15.0). El promedio general bajó porque los videos de YouTube, con títulos de unas 12.5 palabras, ganaron peso, mientras que los posts de X, de más de 40 palabras, lo perdieron. Es un buen recordatorio de que un promedio de todo el feed puede moverse aunque nadie haya cambiado su forma de trabajar.

El spam update de septiembre: lo que sí se puede decir (y lo que todavía no)

Google empezó el despliegue de su cuarto spam update de 2026 el 24 de septiembre y lo dio por terminado el 8 de octubre, después de 13 días y 16 horas (Search Engine Journal). Para dimensionarlo:

Lo que sí se puede decir: el update solo cubrió los últimos siete días de septiembre, menos de una cuarta parte del mes, y en los datos mensuales no aparece la huella que dejó el de junio (que en julio nos dejó 94 dominios menos y un salto de concentración). El feed no se contrajo, sino que ganó 127 dominios. La concentración subió un poco, pero solo en el top 5 y por el crecimiento de YouTube. Además, ningún dominio con score relevante desapareció.

Lo que todavía no se puede decir: que las dos grandes caídas del mes, la de X y la de cronista.com, tengan que ver con el update. Con datos mensuales no puedo separar lo que pasó antes y después del 24 de septiembre, y las dos tienen explicaciones editoriales que ya vimos: el fin de la ola deportiva y la pérdida de la cola larga en el caso de X, y el enfriamiento de los trámites en el de cronista.com. Atribuírselas al update sería especular.

Lo que sí vale la pena vigilar: los tres updates anteriores duraron menos de tres días. Este duró casi dos semanas y se metió en octubre, así que su efecto completo debería aparecer en el próximo reporte. Si se parece al de junio, lo veremos en tres señales: menos dominios, un salto de concentración en el top 10 y el top 20, y salidas de dominios con score arriba de 0.2. Si se parece al de agosto, octubre se verá como un mes normal. Y para quien quiera ver cómo ha reaccionado el feed a cada uno de los updates del año, eso merece un post aparte que viene pronto.

¿Qué nos deja septiembre para competir en Google Discover?

1. Revisen su score en escala absoluta, no solo en el índice. Si su herramienta mide contra el líder, en septiembre casi todos se ven cayendo. Antes de reaccionar, conviene separar si perdieron visibilidad o si solo quedaron más lejos de YouTube.
2. El video ya compite por la agenda, no solo por el entretenimiento. El grueso del crecimiento de YouTube fueron videos de noticias, política y el huracán, justo el terreno de las redacciones. Un medio sin una estrategia de video ligada a su cobertura está cediendo la porción del feed que más creció.
3. La cola larga se mueve. Los temas de servicio y estilo de vida que X dejó libres se los quedó YouTube con tutoriales y videos cortos, no los medios. Vale la pena preguntarse qué de esa cola larga se puede contar mejor en una nota.
4. Un buen mes no asegura el siguiente. Cuatro de los cinco dominios que más crecieron en agosto están entre los que más perdieron en septiembre. Los temas que sí sostuvieron a los medios fueron los cercanos al lector mexicano: economía personal, fútbol local, fiestas patrias y política nacional.
5. Publicar más en una categoría que cae no la rescata. Los casos de viajes y hogar lo muestran: duplicar las notas en un tema que se enfría solo multiplica las notas que nadie ve.

Septiembre deja un feed que sigue creciendo, pero que se reparte de forma cada vez más desigual entre formatos. Las redes ya se llevan la mitad de la visibilidad, los videos le quitaron terreno a los posts y los medios que crecieron lo hicieron con temas cercanos y no con olas pasajeras. Mientras tanto, el spam update más largo del año apenas alcanzó a asomarse en los datos.

El próximo reporte, septiembre contra octubre, será el primero en capturar ese update completo. También nos dirá si lo de X fue un mal mes o el inicio de una salida, y si YouTube puede sostener un salto de este tamaño.